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【德地氏售后中心】消费升级带动结构调整

时间:2018-08-12  点击量:
 
 
【德地氏售后】消费升级带动结构调整
 
 
   受外游、房地产调控以及节前促销和即将到来的“双十一”夹击,今年国庆黄金周家电销售几乎全品类下滑。
 
  据奥维云网(AVC)4500家日度线下监测网点监测数据显示,9月27日-10月3日国内一至三级城市线下家电零售市场,除净化器之外,全品类市场规模相比去年同期呈现不同幅度下滑,大多数品类下滑幅度更在10个百分点以上。
  “一般来说,国庆前三天能占到黄金周总体销售的七成,去年开始实施的房地产调控已经对家电销售带来影响。”10月9日,奥维云网副总裁、家电大数据本部总经理郭梅德接受21世纪经济报道记者采访时预计,随着消费升级以及市场竞争越发激烈,家电行业将进入产品为王时代,品牌的集中度也将进一步提升。
 
  旺季不“旺”
 
  过去,在“金九银十”装修季的带动下,黄金周是家电销售的一个大节,但今年由于受到房地产市场调控的影响,家电销售出现了旺季不旺的情况。
 
  “去年号称是史上楼市调控最严的一年,一线城市调控力度不断加大,二三线城市限购重启,导致房地产的成交量显著下滑。”郭梅德认为,目前房市滞后效应已经显现,并已影响下半年家电市场。
 
  中原地产研究中心统计数据显示,国庆黄金周前7日,30个热点城市网签数量大幅下调。其中,北京新建住宅网签116套,二手房网签27套,均为2009年以来的历史最低值;上海和深圳分别新建住宅网签178套和445套,同比下跌78%和13%。而广州在今年“十一”前后11个区共有19个楼盘开盘加推,总推货量为2090套,总成交货量872套,较去年同期大跌78%。
 
  郭梅德告诉21世纪经济报道记者,房地产对家电零售市场的影响大概有半年左右的滞后效应,加上去年三、四季度以空调为代表的家电产品去库存阶段结束,经销商看涨后期原材料进行强势补库,导致去年基数较大,这也是今年黄金周家电品类普遍同比下滑的重要原因之一。
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